Investigación de Mercados Malhotra 5a Ed

 

  

Ficha

Título: Investigación de Mercados
Autor: Naresh K. Malhotra
Edición: Quinta edición
Editorial: Pearson
Tipo: Libro
Tamaño: 51 MB

Idioma: Español

Contenido

Parte I: Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.
1 Introducción a la investigación de mercados.
2 Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque.
- Casos para la Parte I.
- Casos en video para la Parte I.

Parte II: Preparación del diseño de la investigación.
3 Diseño de la investigación.
4 Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios.
5 Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa.
6 Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación.
7 Diseño de la investigación causal: experimentación.
8 Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo.
9 Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento.
10 Diseño de cuestionarios y formatos.
11 Muestreo: diseño y procedimientos.
12 Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra.
- Casos para la Parte II.
- Casos en video para la Parte II.

Parte III: Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos.
13 Trabajo de campo.
14 Preparación de los datos.
15 Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis.
16 Análisis de varianza y covarianza.
17 Correlación y regresión.
18 Análisis logit y discriminante.
19 Análisis factorial.
20 Análisis de conglomerados
21 Escalamiento multidimensional y análisis conjunto.
- Casos para la Parte III.
- Casos en video para la Parte III.

Parte IV: Casos integrales y casos integrales en video.
Investigación experencial: Dell Direct.
Casos para la Parte IV.
Casos en video para la Parte IV.
Casos integrales de Harvard Business School.

Apéndice: Tablas de estadísticas.

Investigación de Mercados Malhotra 5a Ed

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