domingo, 27 de abril de 2014

Marketing Estratégico Best 4a Ed

 

  

Ficha

Título: Marketing Estratégico
Autor: Roger J. Best
Edición: Cuarta edición
Editorial: Pearson
Tipo: Libro
Tamaño: 51 MB
Idioma: Español








Contenido

PARTE I: Orientación al mercado y alos resultados.
1 El enfoque en el cliente y la gestión de su lealtad.
2 Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing.

PARTE II: Análisis de mercado.
3 Mercado potencial, demanda de mercado y cuota de mercado.
4 Análisis de cliente y creación de valor.
5 Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes.
6 Análisis de la competencia y fuentes de ventaja competitiva.

PARTE III: Estrategias de marketing mix.
7 El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la línea producto.
8 El establecimiento del precio con orientación al mercado.
9 Canales de marketing y e-marketing.
10 Comunicaión de marketing y respuesta del cliente.

PARTE IV: Marketing estratégico.
11 La planificación estratégica de mercado.
12 Estrategias ofensivas.
13 Estrategias defensivas.

PARTE IV: La planificación de marketing y de resultados.
14 Elaboración de un plan de marketing.
15 Unidades de medición de resultados y ejecución de estrategias.
16 Gestión empresarial orientada al mercado y resultados financieros.

Marketing Estratégico Best 4a Ed


Bueno, espero que este libro les sea útil, Saludos.



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